Así que quieres que el blog de tu negocio funcione mejor. ¿Qué puedes hacer? Escribir más?
Bueno, sí, puedes pasarte el día entero delante del ordenador y teclear hasta que no puedas más, o bien podrías pensar en maneras de optimizar tu blog sin aumentar casi el volumen del contenido. Ya tienes bastante que hacer durante el día, y la escritura no es precisamente una tarea fácil y rápida.
Si lo que quieres es mejorar y hacer que tu blog funcione mejor, aquí van algunas ideas de acciones que puedes emprender en tu blog de negocios para sacar aún más provecho de este diamante en bruto.
Antes de empezar, tenemos que dejar algo claro: ninguno de los consejos que te daremos a continuación pretenden sustituir el trabajo constante de crear contenido de calidad en tu blog. Son sólo ideas, o cosas que podrías estar haciendo para mejorar el rendimiento de tu blog de empresa, además del trabajo que ya estás haciendo para crear y publicar contenido.
1) Solicita contenido de webs de "perfil alto". Mira por dónde, no parece una tarea sencilla. Te estamos pidiendo que, en lugar de escribir el contenido ti mismo, se lo pidas a los grandes nombres y sitios de perfil alto. ¿Prefieres leerme a mi explicarte para qué sirven las páginas de Facebook o conseguir esta información directamente de Facebook? Probablemente de Facebook, ¿no? Pues bien, solicitar contenido de estas grandes empresas te ayudará no sólo a alimentar tu sitio web con contenido que no deberás escribir (¡super bien!), Sino que también se traduce en autoridad que el bloguero invitado aporta a tu sitio.
Y no sólo eso: además de la influencia que consigues en tu blog, es probable que tu autor invitado promueva el post en su red. Y si es un buen perfil, es más que probable que tengan un público muy amplio. ¿Te imaginas el alcance que conseguiría tu blog con una sola acción?
2) Trabaja para mejorar los suscriptores. Hablando del alcance de tu blog: una buena inversión de tiempo sería en trabajar para aumentar el número de suscriptores del blog. Analiza tu tráfico e investiga de donde provienen tus visitas. Es probable que parte de ellas vengan de las redes sociales, algunos de la búsqueda orgánica, algo de tráfico directo ... y me apuesto lo que quieras que mucho de este tráfico proviene del e-mail. ¿Cierto? ¿Por qué será?
Bueno, si tienes ya una sólida base de personas suscritas a tu blog a través del correo electrónico, tiene todo el sentido del mundo. Cada vez que publicas una nueva entrada, reciben un mensaje de alerta. Es un recordatorio muy valioso que ayuda a llevar lectores a tu blog de forma regular. Así, pues, ¿no vale la pena dedicar cierto tiempo a averiguar las maneras de aumentar el número de suscriptores?
Te damos algunas pistas:
Agrega CTA secundarias a tu blog, tanto dentro de los posts individuales como en la parte superior o lateral del blog. También puedes crear y agregar CTA de suscripción en el blog a otras páginas de tu web, como la Home.
Diseña una landing page de suscripción en el blog para compartir periódicamente con tus redes sociales. También te servirá como landing page para la CTA de suscripción del blog.
Incluye una CTA de suscripción en el blog en algunos correos electrónicos. No tiene que ser necesariamente la CTA principal, pero puedes incluirla como posdata al final del correo.
3) Optimiza los títulos de los posts pasados
Cuando publicas una nueva entrada del blog, quieres que tenga un título atractivo, ya que un título monótono seguramente no invitará que la gente haga clic. Pero las publicaciones del blog quedan fácilmente "enterradas" a medida que añadimos nuevos contenidos, y, finalmente, tienes decenas de posts que casi no ven la luz del día. Y, así, son totalmente inútiles.
Pero, he aquí que les puedes dar una nueva vida. ¿Cómo? Estos posts "enterrados" todavía tienen valor "orgánico" para tu sitio web (recuerda que cada entrada individual es una página indexada en el SERPS). Pero el post podría tener aún más valor si optimizas los títulos para el SEO, no para los clics. ¡Da una vuelta al pasado de tu blog y optimiza cada título para las búsquedas recientes!
4) Optimiza las llamadas a la acción (CTA)
No sólo estás haciendo blogging por el gusto de hacerlo (aunque seguro que ya lo vas cogiendo), sino que también estás tratando de conseguir tráfico. El tráfico se puede convertir en clientes potenciales. Y estos en clientes. Algo muy poderoso.
Es por eso que tienes que añadir las llamadas a la acción en cada entrada del blog, que conducirán a las landing pages con ofertas que puedan convertir tus visitantes. Cada vez que optimizas estas CTA estás haciendo una inversión que vale la pena, ya que convertirás más visitantes en clientes potenciales. Configura las pruebas A / B para las CTA de tu blog para ver qué variaciones de impacto y de tasas de conversión tienen las variedades de diseño, el color o texto. Y, para ir bien, deberías hacerlo tanto en las CTA dentro de los posts como las que coloques en la parte superior o lateral del blog.
5) Actualiza las CTA de los posts antiguos
Esta idea es una combinación de la lógica de los puntos 3 y 4. En el consejo del punto 3, recordamos que las entradas del blog pasadas aún pueden conseguir tráfico a SERPS (incluso más ahora que has optimizado los títulos de la página). En el consejo 4, hemos hecho algunas pruebas A / B a las CTA para saber qué diseño genera el mayor número de clientes potenciales. Ahora se trata de combinar ambos y reemplazar las CTA de las entradas antiguas del blog con las nuevas y de mejor rendimiento. Si vas corto de tiempo, puedes empezar con las entradas del blog que obtienen la mayor parte del tráfico.
6) Actualiza el contenido de los posts antiguos populares
¡Todavía no hemos acabado con los posts antiguos! Échale un vistazo a los posts antiguos que funcionan bien -ves directamente, haciendo un análisis del blog para comprobar cosas como el número de visitas y enlaces entrantes para post. ¿Crees que algún necesita una actualización? Puede ser el momento de quitarle el polvo a aquellos viejos amigos, darles un cambio de imagen rápida, ¡y a lanzarlos de nuevo! Es un trabajo rápido, y el tema ya ha demostrado ser de éxito entre tus lectores.
Hay un par de maneras de hacerlo. En primer lugar, puedes publicar una nueva entrada y redirigir el antiguo enlace a la nueva entrada del blog para que no pierda el "jugo" del SEO. O bien puedes simplemente actualizar el post existente con nuevos contenidos. Dependiendo del sistema de CMS y el correo electrónico que uses, cada uno de los sistemas tienen pros y contras. En el primer caso, por ejemplo, tienes que pasar por el trabajo de asegurar las redirecciones. En el segundo caso, no debes involucrarte en temas de SEO, pero debes asegurarte que tus suscriptores reciban un correo nuevo con el post renovado. Elige el método más fácil para ti.
¿Te sientes culpable de reenviar un post antiguo? Pues te damos tres razones para ello:
Si la información está obsoleta, es una buena idea actualizarlo.
Desde que publicaste el post, seguro que te has ganado un montón de nuevos lectores que merecen leer este artículo.
Los que lo leyeron la primera vez probablemente no lo recuerdan. Ha pasado tiempo, y en Internet circula un montón de contenido.
7) Haz un análisis de los temas del blog
Tu blog ya es popular. Bueno, es el momento de llevar a cabo un análisis más exhaustivo para determinar qué gusta a tus lectores. Un buen análisis de los temas o tópicos te dirá que tienes que escribir para cumplir varios objetivos. Simplemente, exporta tu análisis del blog en una hoja de cálculo y comienza la clasificación por categorías temáticas (AKA las cosas que escribes). Una vez ordenado tu blog en cada categoría, lo puedes ordenar por datos como enlaces de entrada y el número de visitas. Esto te permitirá ver qué temas son más populares y cuáles tienden a no despertar interés.
Ahora bien: sólo porque ciertos temas no son tan populares como otros no significa que los tengas que eliminar del repertorio completo (no quieres renunciar a un blog con páginas vistas por sí solas). Pero saber qué temas son los más populares entre los lectores puede ayudarte cuando estás buscando tráfico.
8) Que sea social
Si no lo has hecho ya, dedicar cierto tiempo a la optimización de tu blog para las redes sociales puede tener mucho que ver con su éxito. Tu blog debe tener los botones sociales para compartir, así como botones de seguimiento social, para que pueda ampliar la vez el alcance social y el alcance del contenido del blog. Puedes dar un paso más allá, también, e incluir cosas interesantes como widgets de recomendaciones sociales para que tus lectores sepan cómo de popular es el contenido del blog para sus redes sociales, lo que dará impulso a la "prueba social" de tu blog.
9) Optimiza las partes del blog donde los visitantes hacen más clic
A medida que tu blog crezca, probablemente se convierta en algo más que una simple página de contenido. Es posible desarrollar más cosas como la navegación, la barra lateral, los banners, los pies de página ...
De estos "otros" lugares del blog, tienes que pensar donde clican los visitantes con el fin de optimizarlos. Si las personas hacen clic en los enlaces de la navegación de la barra superior siempre, por ejemplo, deberías dedicar más tiempo en la optimización de las páginas de aterrizaje de destino.
10) Utiliza el blog para probar nuevas ofertas
Piensa en tu lista de correo como una flor delicada. La deberás regar con agua periódicamente, no ahogarla con una manguera de bombero.
Lo explicamos: si envías mails en tu lista de correo con demasiada frecuencia, verás que el compromiso cae en picado y las cancelaciones de la suscripción se disparan. Para evitarlo, puedes utilizar tu blog de empresa como campo de pruebas para tus nuevas ofertas, antes de enviarlas a la lista de correo. Promueve nuevas ofertas de generación de leads en el blog y envía a la lista de correo los que funcionan. Así no estarás desgastando la lista con ofertas que no interesan al público.
11) Haz servir el blog como fuente de contenido
Ahora no inventaremos la sopa de ajo. Obtener más contenido ya creado para reutilizarlo en otro lugar es un clásico. Donde se puede reutilizar el contenido del blog, te preguntarás.
Fácil:
Para alimentar las redes sociales.
Para enviar por correo electrónico. No siempre tiene que ser contenido para generar leads: el contenido del blog puede resultar de interés para tu lista de correo.
Para alimentar las ofertas de generación de leads: en lugar de crar una oferta desde cero, redondear todos los posts sobre un tema en particular y enviar el contenido con una nueva oferta es ideal.
Para alimentar la organización de ventas: al crear el contenido del blog en torno a los problemas que tienen tus clientes potenciales, puede ser muy útil para tu equipo de ventas, para que puedan ganar credibilidad con los clientes potenciales.
Para alimentar el sitio web: si estás buscando las palabras adecuadas para explicar un concepto, producto o servicio en otro lugar de tu web, es posible que ya hayas encontrado las palabras ... en una entrada del blog antigua!
12) Aprovecha tu blog como herramienta de ventas
Tu blog de empresa es una de las piezas más valiosas de ventas colaterales que tienes, especialmente si estás escribiendo posts que incorporan naturalmente tu producto o servicio en el contenido. Haz un pensamiento: estás escribiendo entradas de blog que enseñan tus cliente potenciales a resolver sus problemas, y como tu producto o servicio se ajusta a esta solución: ¿qué mejor manera de ayudar a tu equipo de ventas al explicar cómo es la solución?
Y ahora ... ¿Se te ocurre alguna otra manera de aprovechar tu blog, además de simplemente escribiendo contenido?
Empieza a sacar partido de tu blog de empresa!