Para crear un libro electrónico necesitas una pequeña inversión de tiempo ya que, no sólo tienes que escribir el contenido, sino también debes diseñarlo y dar un formato de aspecto profesional al documento para que la gente tenga ganas de descargárselo.
Parece mucho trabajo, pero no te preocupes. En este artículo te explicamos cómo hacer un ebook con el objetivo de captar leads o comercializar contenidos, dos de los aspectos más importantes de una estrategia de marketing efectiva.
Si aún no sabes para qué te puede servir un ebook, te recomendamos que leas antes de continuar este artículo: '¿Qué es un ebook y cómo aprovecharlo para tu negocio'
En este post, te guiaremos a través de los secretos que hay detrás de la creación de un ebook y, si estás preocupado porque no tienes habilidades de diseño, deja de preocuparte ahora mismo ... ¿Estás preparado, pues, para empezar tu libro electrónico?
¡Empezamos!
Recuerda: el objetivo de tu libro electrónico es generar clientes potenciales. Por lo tanto, escoge un tema que sea fácil de entender, que sea de interés para tu visitante y que atraiga su atención para que quiera descargárselo.
Para despertar tus flujos creativos te proponemos algunas ideas sobre cómo podrías encarar los títulos:
Las mejores prácticas para ...
Una introducción a ...
Preguntas comunes sobre ...
Estadísticas para una mejor toma de decisiones ...
Aprende de los mejores expertos en ...
Para obtener ayuda a la hora de saber escribir y crear títulos de peso para hacer un ebook, echa un vistazo a los consejos que te damos a continuación.
Tu ebook debe tener una buena introducción que prepare el escenario posterior al desarrollo del contenido y capte el lector. Por ello, debes preguntar: ¿qué temas quiero tratar?, ¿qué beneficio sacará el lector?
También debes tener en cuenta que los capítulos de tu ebook deben fluir de forma natural y conexa y deben estar bien enlazados uno tras otro.
La forma más efectiva para escribir un ebook es expresarse con sencillez y claridad. Esta es la forma más eficaz para educar a los lectores y ayudarles a entender el nuevo material que quieres promocionar.
Aquí tienes más consejos clave a tener en cuenta para crear un ebook y emocionar al lector con el contenido:
Usa palabras clave en el título que pongan el acento en el valor de tu oferta. Los ejemplos incluyen adjetivos como "increíble", "éxito" o "final".
Mantén coherente el formato del relato porque, de esta manera, el lector se podrá hacer un modelo mental y mejorará su comprensión de la materia.
El diseño de un libro electrónico se hace, principalmente, sobre la estructura del contenido. Una manera de saber cómo hacer un ebook fácil de crear y consumir es dividiendo un capítulo en secciones.
Utiliza colores adecuados
Utiliza imágenes y gráficos. La clave para hacer que encajen bien estos elementos es pensar en las imágenes como un complemento al contenido. Sus efectos visuales deben servir para poner de relieve un punto importante o un concepto de una manera visual y fácil de entender. Recuerda que las imágenes se utilizan para mejorar la comprensión del lector.
Otra forma que puedes utilizar para mejorar tu ebook es resaltar citas o estadísticas dentro de tu diseño. Sólo asegúrate de que la estadística o cita que utilices realmente añade valor al contenido.
Ahora que tu contenido está escrito y diseñado y ya sabes cómo hacer un ebook es el momento de optimizarlo con el objetivo de captar leads y reconvertirlos. Estos son los pasos a seguir.
Coloca llamadas a la acción apropiadas
Piensa de qué manera tu lector puede acceder a tu ebook ya sea haciendo un clic en una llamada a la acción de tu correo electrónico, de tus redes sociales o a través de otro sitio. Una llamada a la acción es un enlace o un objeto visual que atrae a los visitantes a hacer clic y llegar a una página de aterrizaje para poder descargarse tu ebook. Si no sabes cómo utilizar las CTA lee antes este artículo: 'Cómo optimizar las llamadas a la acción'.
Utiliza, pues, las CTA en tu libro electrónico para reconvertir tus lectores e impulsarlos a ir más hacia abajo del embudo de ventas de tu estrategia de marketing.
Dedica una landing page para tu ebook
Tu ebook debe estar disponible para ser descargado a través de una landing page. Se trata de una página de aterrizaje que promueve/describe tu oferta y proporciona un formulario a través del cual los lectores deben rellenar sus datos de contacto si quieren acceder a tu ebook. Esta es la fórmula que convierte a los usuarios en leads (clientes potenciales). Si desconoces qué es una landing page presta atención en este artículo: '¿Qué es landing page y para qué sirve?'
Promueve tu ebook
Anuncia tu nuevo ebook en tu sitio web.
Promociona tu libro electrónico a través de tu blog. Por ejemplo, puedes escribir un artículo en el blog independiente sobre el mismo tema de tu ebook y al final cololocar una llamada a la acción para animar a los lectores a seguir aprendiendo.
Envía un email segmentado a los contactos que han indicado su interés en recibir ofertas de tu compañía.
Publica mensajes en las redes sociales con un enlace a tu ebook.
Mide el éxito de tu ebook
Después de lanzar el contenido y promoverlo a través de las redes sociales, necesita tener herramientas de análisis de marketing para medir la eficacia de tu ebook.
Debes controlar la analítica de tu página de aterrizaje para hacerte una idea de las descargas que ha tenido y el interés que ha suscitado. De esta manera, verás si tienes que cambiar o no tu estrategia de promoción.
Y con todo esto, ¡ya hemos construido un ebook! ¿Ves como no es tan difícil?
Ahora puedes ampliar con más detalle tu perspectiva sobre este y otros conceptos del Marketing Digital en el siguiente ebook.