CTR, algoritmo, tasa de rebote, gamificación, engagement, social proof… La innovación en el mundo online es constante. Pero con tanto argot nuevo, hay veces en las que hasta los profesionales más veteranos del marketing se quedan en blanco.
Esta guía con la terminología del inbound marketing te servirá para:
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Descubrir términos y nociones básicas del marketing digital.
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Repasar conceptos i tendencias del inbound marketing actual.
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Compartir la guía con toda la empresa y usarla como material de formación.
Publicaremos varias entradas cada semana, si quieres acceder al diccionario completo de 50 términos puedes acceder a él en el enlace que encontrarás al final de este post.
1.- ¿Qué es un Algoritmo?
Según Google, «los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para ofreceros los resultados más relevantes. Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o ‘pistas’ que permiten adivinar qué podríais estar buscando. Estas señales incluyen, entre otros, los términos de los sitos web, la actualidad del contenido, vuestra región y el algoritmo PageRank.»
Es decir, un algoritmo contiene una serie de instrucciones, que pueden variar en complejidad, que se siguen en un orden específico para realizar una tarea concreta (en el caso de los buscadores, para resolver una búsqueda).
Cada año Google cambia su algoritmo de búsqueda unas 500 o 600 veces: a pesar de que la mayoría de las veces los cambios son mínimos, de vez en cuando saca una actualización importante que afecta a los resultados de busca de manera significativa, como por ejemplo Google Penguin.
Estar al día de estas actualizaciones puede ayudar a los responsables de SEO a entender los cambios a los rankings y al tráfico de una web y, en última instancia, mejorar el posicionamiento de esta web.
2.- ¿Qué es el Anchor text?
El anchor text, traducido como ‘texto ancla’, es el texto visible de un hipervínculo.
Un enlace puede mostrar directamente la URL de destinación sin usar un anchor text, como en el siguiente ejemplo: «Consulta www.inboundemotion.com para más información».
Sin embargo, muchas veces la URL de los enlaces queda escondida detrás de una palabra o frase, como: «Consulta a Inbound Emotion para más información». En este caso, «Inbound Emotion» es el anchor text del enlace a la URL http://www.inboundemotion.com.
Procura que tus anchor texts sean transparentes y aporten información sobre el contenido al cual estás remitiendo a los lectores. Evita los típicos «clica aquí» puesto que no aportan valor y utiliza sólo anchor texts de forma natural: es decir, no fuerces las frases o los temas para añadir.
¿Por qué estas precauciones? Pues porque los anchor texts son uno de los elementos clave del SEO. El anchor text ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de un sitio web, por lo que si un montón de páginas enlazan a Inbound Emotion con el anchor «agencia de inbound marketing», Google y compañía relacionarán Inbound Emotion con esta búsqueda.
3.- ¿Qué es la autoridad de una página web?
La autoridad de una página web es una métrica usada en procesos SEO para indicar la probabilidad que tiene una página web de aparecer en los resultados de los buscadores. La autoridad se muestra mediante una escalera del 0 al
100: cuanto más alta sea, más probabilidades tiene de aparecer a las primeras posiciones de los resultados de los buscadores.
A pesar de que no se conocen los factores exactos que influyen en el algoritmo que decide la autoridad de una página web, sí se sabe que se basa en la relevancia de la información y los enlaces de la página. En cualquier caso, para mejorar la autoridad de una página web, lo más útil será centrarte en su optimización SEO en general.
Para medir la autoridad de una página web puedes utilizar herramientas como Open Site Explorer, pero ten en cuenta que esta métrica sólo hace referencia a páginas web específicas y no a lugares web completos: en este caso, la métrica pertinente es el Domain Authority o autoridad del dominio.
4.- ¿Qué es un back-link o enlace entrante?
Un backlink o enlace entrante es un vínculo que une un sitio web de terceros con tu propia web.
La razón por la cual los backlinks son importantes es que son un elemento destacado del SEO off-site de una web: cuantos más backlinks te enlacen, mejor te considerará Google.
Así pues, el mejor tipo de backlinks son aquellos creados genuinamente por usuarios a los cuales les gusta de verdad lo que estás haciendo. El resto no valen tanto (o quizás nada) a los ojos de los algoritmos de los buscadores.
La semana que viene tendrás la segunda entrega, si no quieres esperar puedes descargar el pdf aquí.
