Pautas para un diseño web efectivo y amigable
Pequeño empresario, pyme o gran empresa, a todo el mundo le llega su hora: el momento en que nos damos cuenta de que, si no estás en Internet, simplemente no existes. ¿Y cuál es la manera más rentable, “marquetiniana” y visible de tener una presencia en Internet? Una web, sin duda. Pero atención: no cualquier web. Es mejor que, además de estar muy bien asesorado, tengas claros unos cuántos conceptos básicos de lo que tiene que ser un sitio web bien preparado.
Tu web debe ser:
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Amigable: simplifica el diseño, haz que sea intuitivo y sencillo ofreciendo una navegación ágil y muy construida; usa imágenes pero sin abusar y evita las animaciones en Flash o el abuso de Javascript, puesto que ambos ralentizan la navegación.
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Usable: son aquellos lugares webs que mejoran la accesibilidad y la experiencia de la navegación. Es decir, se trata de hacer la vida más fácil al usuario: hacer que encuentre fácilmente lo que busca, que no tenga que escribir mucho, que no haya muchas ventanas emergentes, que no haya imágenes de gran tamaño, etc.
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Responsive: haz que tu web se vea bien en tabletas, teléfonos móviles y otros dispositivos portátiles. Es clave, puesto que es ya un hecho que la mayor parte de los usuarios de Internet navegan a través de uno estos dispositivos.
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Autogestionable: hay infinidad de gestores de contenidos, pero no todos son fáciles de gestionar. Si te hacen la web, asegúrate de que después podrás hacer modificaciones e introducir contenidos fácilmente, o la iniciativa de tener presencia en la red te saldrá muy cara.
Además de estos conceptos, no está de más que, a la hora de poner en marcha la web, trabajes conjuntamente el diseño y el SEO, de forma que puedas lanzarte a la red con la mejor de las condiciones posibles.
El SEO on-page para mejorar el posicionamiento
Antes de lanzar tu proyecto web, hay algunas herramientas que te permitirán hacer un análisis interno para comprobar el estado de tu SEO on-page, verificar los errores y arreglarlos para “salir al mercado” en la mejor de las condiciones posibles. Algunas de ellas son Woorank, Metricspot o, la más completa, Marketing Grader (herramienta de análisis de HubSpot), que recomendamos por su rapidez y efectividad.
Como ya sabes, otra herramienta básica para mejorar el SEO on-page es la presencia de palabras clave o long tail-search. El planificador de palabras clave de Google Adwords o la herramienta Übersuggest te darán una idea de cuáles son las búsquedas más populares y, por lo tanto, de qué long tail tendrías que incorporar en tu página.
Además, te puede ser muy útil analizar a la competencia. La herramienta SEMrush te dará una idea de cómo se posiciona tu competencia (tanto de manera orgánica como través de las herramientas de PPC), cómo los encuentran los clientes, cómo se valora el coste por clic y otros datos relacionados con el SEO y el SEM.
Si tu portal está relacionado con un producto o servicio, tendrás que hacer descripciones originales, que llamen la atención. El usuario debe sentirse atraído por los títulos y descripciones generales que se encuentran en el menú principal. Además, los buscadores como Google dan mucha importancia a las descripciones originales y únicas a la hora de posicionar un sitio web.
Una correcta maquetación, la agregación de un mapa del sitio (muy valorado por los buscadores) y verificar que no haya vínculos rotos son los detalles finales que harán que Google y el resto de buscadores vean con muy buenos ojos tu nueva incorporación a la red. Si a esto añadimos contenidos originales y nuevos (por ejemplo, a través de la creación de un blog) y una estrategia de linkbuilding, habrás empezado de la mejor de las maneras tu escalada hacia las primeras posiciones a los buscadores.
¿Estás preparado? ¡Te acompañamos y te asesoramos en tu salto en Internet!
