¿Cuántos libros electrónicos tiene tu equipo de marketing en su arsenal de contenidos? Con el auge de los lectores electrónicos, la demanda de editar ebooks está alcanzando una gran popularidad.
Según un informe reciente, en 2014 el 17% de las personas adultas leía libros electrónicos, el porcentaje ha aumentado hasta un 21% este 2015. Siempre hemos considerado que la necesidad de editar ebook debe ser uno de los mejores activos de contenido para generar leads (clientes potenciales) y que los libros electrónicos deben estar a disposición de cualquier empresa.
El hecho de que la carrera por ofrecer contenidos sea uno de los elementos clave para posicionar un negocio, hace que la necesidad de crear ebooks sea, hoy por hoy, la opción más inteligente como oferta de marketing. Amplía este contenido con el post: 'Cómo hacer un ebook paso a paso'.
Una buena parte del contenido largo que ofreces en tu blog debe ir a parar, después, a hacer un ebook bien elaborado. Así que hoy en este post nos centraremos en los formatos adecuados para editar ebook en función del objetivo por el que lo necesites.
¿Como puedes diseñar un ebook que sea fácil de leer y que al mismo tiempo apoye a tus objetivos de marketing? Antes de hacer un ebook, necesitas elementos esenciales para saber componer un diseño eficaz y preparado para tus objetivos de marketing.
Así que, antes de hablarte de los formatos, te ofrecemos una breve explicación sobre el diseño que debería tener tu estrategia de contenido. Si la creación de libros electrónicos es (o has previsto que sea) una gran parte de tu estrategia de contenidos, es aconsejable que antes de crear un ebook "gastes" tiempo creando una guía de estilo de marca. Es decir, una guía para todos tus contenidos de marketing -no sólo por los libros electrónicos-.
Esto dará un aspecto más profesional a tu marca que se traducirá en una sensación de credibilidad. Por supuesto, el contenido en sí es un factor muy importante que contribuye a la credibilidad y el valor de una publicación pero, incluso, si tienes un contenido de calidad, esto no quiere decir que la gente aún no juzgue un libro electrónico por su cubierta. Lee más sobre esto: 'Consejos para hacer un ebook'.
Si echas un vistazo a los libros electrónicos que tenemos en el apartado de recursos de Inbound Emotion, por ejemplo, te darás cuenta que todos ellos tienen una marca y elementos de diseño muy consistentes. Por tanto, si te planteas hacer un ebook, cuando te sientes con tu equipo de marketing y diseñadores para decidir sobre el libro de estilo de tu marca, establece normas para este tipo de elementos de diseño: fuentes, tamaños, combinaciones de colores, tablas, gráficos, capturas de pantalla e imágenes, encabezados, etc.
Todos estos elementos harán que sea más fácil para ti y para tu equipo poner en práctica un estilo de marca coherente con todo tu material de marketing. Ahora sí, vamos a bucear en los diferentes formatos esenciales que puedes utilizar en el momento que vayas a editar ebook. Puedes leer primero este artículo: Errores a la hora de crear ebooks.
EPUB
El formato ePub es un formato abierto diseñado por el Foro Open eBook y desarrollado por el International Digital Publishing Forum. Está basado en XHTML y XML y se hizo con la intención de ser un formato de usuario. Algunos ejemplos de software que pueden abrir este formato son: EPUBReader, Firefox add on, Adobe Digital Editions, y QuickReader. Los dispositivos que pueden abrir este archivo incluyen el iPhone, iPod Touch, iPad, lectores de Sony, Kobo Reader y el Nook de Barnes & Noble.
AZW
Este es un formato de Amazon utilizado exclusivamente en el Kindle de Amazon para vender. Así pues si piensas comercializar el ebook, este es quizás uno de los mejores formatos. Se trata básicamente de un formato MOBI que utiliza una opción de alta compresión. Las aplicaciones de Kindle se han lanzado para dispositivos que no sean exclusivamente para los lectores de Kindle. Por tanto, estos archivos de formato AZW también se pueden abrir en los teléfonos inteligentes (iPhone, teléfonos Android), ordenadores (Mac y PC) y tabletas (iPad, tabletas Android y Windows 8).
LIT
Se trata de un formato de libro electrónico desarrollado para el software Microsoft Reader. Fue diseñado originalmente para los dispositivos Pocket PC y Windows Mobile. Aunque el contenido en formato LIT se suspendió a partir de noviembre de 2011 y la descarga del software Microsoft Reader se detuvo a finales de agosto de 2012, los usuarios todavía pueden utilizar el lector de Microsoft en sus dispositivos pero no pueden añadir nuevos contenidos. Por lo cual, te mencionamos la existencia de este formato para que tengas conocimientos pero no aconsejamos que crees un ebook con este formato.
El formato de documento portátil fue creado por Adobe para sus productos Acrobat. Este es un formato muy popular y muy aconsejable ya que cuenta con el apoyo de una gran cantidad de dispositivos para poder abrir este software: ejemplos de visores PDF Adobe Reader, Foxit Reader, Nitro PDF Reader, PDF-XChange Viewer, Xpdf, y muchos más. La mayoría de estos se pueden descargar de manera gratuita. Una desventaja de este formato es que el contenido en PDF se redujo de tamaño A4, lo que le convierte en ilegible cuando se reduce con el fin de adaptarse a las pequeñas pantallas de los teléfonos inteligentes.
MOBI
El formato MOBI es utilizado por el Mobipocket Reader y fue creado originalmente como la extensión de un formato PalmDoc. Se puede abrir utilizando el software de lectura de Mobipocket, que puede ser instalado en una gran cantidad de PDA y smartphones. Hay limitaciones del formato: por ejemplo, el tamaño de las imágenes no se puede ampliar con el tamaño de la fuente o las tablas se muestran de manera diferente en diferentes lectores, especialmente si la tabla abarca más de una pantalla.
Cuando vayas a hacer un ebook, piensa si quieres un diseño simple y profesional para tu ebook. Si es así quizás podrás editar ebook descargando plantillas de PowerPoint que encontrarás en la red. Si deseas personalizar las plantillas, también puedes hacerlo. Puedes ajustar los colores y las fuentes de la plantilla de PowerPoint para que vayan en consonancia con la línea de tu marca o empresa.
Finalmente, cuando hayas terminado tu libro electrónico recuerda que has de enlazar tus cuentas de redes sociales (estas plantillas tienen iconos de redes sociales incorporados) y convertir el archivo de PowerPoint a PDF.
En cualquier caso, no hay una solución rápida ni única para editar ebook. Todo depende de tus objetivos y el perfil de tu usuario.
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