Cómo esbozar los posts de tu blog

Esquematizar tus artículos: una fórmula de éxito

¿Qué hace que un blog sea malo?

Hay un montón de razones por las que una entrada de blog puede quedarse lejos de la perfección: un formato pobre, una gramática pobre, una mala elección de las palabras, que no pueda ser fácilmente compartida.

¿Y cuál es el problema más generalizado? Que cuando uno lee el post, el texto no fluye. Salta de una idea a otra, y entonces da una vuelta, y vuelve a la primera un momento para luego volver a la segunda idea…  y así todo el texto. O el artículo resulta ser un pensamiento en forma escrita, pero se ve claramente que no es una opción estilística que el autor haya tomado conscientemente.

Cada vez somos más conscientes de que estamos cambiando nuestra forma de leer al hacerlo online, pero son pocos los que aplican ciertas técnicas para hacer esa lectura más ligera.

Por suerte, hay una solución muy simple. Antes de zambullirte de cabeza en la redacción de tu post, haz un esbozo. Y no estamos hablando de anotar los típicos puntos de esquema (incluso los buenos escritores y los escritores experimentados pueden perderse con este método). Hablamos de un esquema plasme las ideas con suficientes detalles, de forma que sea prácticamente imposible que la redacción se vaya por los cerros de Úbeda. Y es bastante fácil de hacer.

Éste es nuestro método para darle fluidez a los posts y organizar las ideas. Es posible que prefieras cambiar algunos de los pasos en función de tu estilo de escritura, pero el objetivo final siempre debe ser conseguir un esbozo suficientemente detallado para que su resultado sea una pieza lógica y coherente. Por si te da pistas:

1) Escribe un título de trabajo

Éste es el paso más importante de todo el proceso. Debes comprender claramente sobre lo que vas a escribir antes de empezar a esbozar. Dedícale tiempo obtener este “título de trabajo” para algo específico y fácil de abordar en un formato blog, pero no pierdas tiempo en hacerlo perfecto. Ya podrás refinar su título después. El objetivo aquí es tener un título que te dé una idea muy clara de qué trata el artículo. Ya le buscarás el gancho después.

Un título de trabajo podría ser “Cómo utilizar las imágenes para generar clientes potenciales en Twitter”.

2) Anota tantas ideas útiles como puedas

Anota todas aquellas cosas que quieres que tus lectores se lleven consigo cuando acaben de leer el artículo. No tienen por qué ser las principales secciones de tu artículo, sólo son consejos o cosas que quieres que tus lectores sepan al finalizar la lectura del post.

Atención: no hace falta que te preocupes aquí de la organización: tan sólo deja que tus ideas fluyan de forma natural. ¡Deja salir todas tus ideas salvajes y locas ahora para que no arruinen tu post después!

Recuperemos el ejemplo anterior para mostrar lo que queremos decir. Si mi título de trabajo es "Cómo utilizar las imágenes para generar clientes potenciales en Twitter", probablemente quiero que mis lectores sepan:

• ¿Qué diferencia una buena imagen de una mala imagen en Twitter?

• ¿Dónde se pueden encontrar imágenes para utilizar legalmente?

• ¿Cómo se pueden crear imágenes propias?

• ¿Qué tamaños de imagen necesito?

• ¿Con qué frecuencia se deben Twittear imágenes?

• ¿Cómo subir una imagen a Twitter?

• ¿Cómo se puede aprovechar Twitter?

• ¿Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen?

• ¿Qué resultados puedo esperar conseguir?

Observa cómo estos puntos no han pasado ningún filtro. Ya lo haremos en el siguiente paso.

3) Divide estas ideas en secciones más grandes

Ahora, vamos a tomar esa lluvia de ideas y las colocaremos en secciones generales. Piensa en ello como la clasificación de tu ropa para lavar: cada pensamiento pertenece a una pila diferente. Desde esta lluvia de ideas, debes llegar a un puñado de grandes temas. A veces, una de estas ideas será un tema en sí mismo, pero por lo general varias de ellas encajarán bajo un tema general. También puedes darte cuenta de que hay un tema que puede que no tenga ideas, pero que el post necesita.

Mucha gente recomienda hacer 3-4 secciones grandes, pero realmente depende de qué tipo de post estés escribiendo. Si vas a escribir algo que es largo y amplio, es posible que necesites más. Si es un post rápido, menos secciones serían ideales. Pero si necesitas un punto de referencia, empieza por 3-4 secciones.

Así que si estamos escribiendo ese post sobre la generación de clientes potenciales en Twitter usando imágenes, colocaríamos las ideas en las siguientes secciones:

1)       Introducción

2)       Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• ¿Con qué frecuencia se deben twittear imágenes?

3)      Cómo crear tweet perfecto para generar leads

• ¿Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen?

• Cómo cargar una imagen a Twitter

• ¿Qué tamaños de imágenes se necesitan?

• ¿Cómo se puede crear imágenes propias?

• ¿Dónde se pueden encontrar imágenes para utilizar legalmente?

• Lo que diferencia una buena imagen de una mala en Twitter

4)      Medir el éxito de tu estrategia

• ¿Qué resultados se pueden esperar conseguir?

4) Añade más consejos o ideas a algunas secciones

En este punto, debes tener un esquema bastante extraño. El nuestro tiene algunas secciones y un montón de pequeños puntos. Otros tienen sólo unos pocos, y otros no tienen nada.

Ahora es el momento de rellenar los espacios vacíos. Pensar lo que falta es siempre difícil, pero ayudará a mejorar tu post final de manera significativa. No te olvides de reforzar la introducción, también.

A continuación se muestra cómo evolucionó nuestro esquema. Hemos marcado en cursiva todas las cosas que he ido añadiendo, y el esquema está cada vez más cerca de convertirse en un post:

1)      Introducción

Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (estudio que encontré navegando)

2)      Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• ¿Con qué frecuencia se deben twittear imágenes?

3)      Cómo crear tweet perfecto para generar leads

• ¿Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen?

• Cómo cargar una imagen a Twitter

• ¿Qué tamaños de imágenes se necesitan?

• ¿Cómo se puede crear imágenes propias?

• ¿Dónde se pueden encontrar imágenes para utilizar legalmente?

• Lo que diferencia una buena imagen de una mala en Twitter

• Etiquetar personas en imágenes

• Utilizar collages de fotos

• ¿Qué colores que puedes usar para destacar?

4)      Medir el éxito de tu estrategia

• ¿Qué resultados se pueden esperar conseguir?

• ¿Qué métricas debo mirar?

• Cómo encontrarlas en el análisis

• Cómo ajustar todo lo anterior para obtener mejores resultados

Esencialmente, debes volver a hacer el segundo paso, pero de una manera organizada y más controlada.

5) Revisar, quitar y reorganizar los detalles en cada sección

Ahora viene la parte divertida: la edición. Ya has hecho la parte más difícil, en realidad: extraer ideas. Ahora, sólo hay que reforzar el esquema para incluir sólo la información más relevante, revisar los puntos o ideas para darles sentido, y reorganizar los puntos para contar una historia más lógica.

En primer lugar, déjame mostrarte lo que yo he cortado (se muestra en negrita).

1)      Introducción

• Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (estudio que encontré navegando)

2)      Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• ¿Con qué frecuencia se deben twittear imágenes?

3)      Cómo crear tweet perfecto para generar leads

• ¿Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen?

• Cómo cargar una imagen a Twitter (muy básico, el lector ya lo sabrá si está leyendo este artículo)

• ¿Qué tamaños de imágenes se necesitan?

• ¿Cómo se puede crear imágenes propias?

• ¿Dónde se pueden encontrar imágenes para utilizar legalmente?

• Lo que diferencia una buena imagen de una mala en Twitter

• Etiquetar personas en imágenes

• Utilizar collages de fotos

• ¿Qué colores que puedes usar para destacar? (no creo que haya información de este punto, sólo es una especulación)

4)      Medir el éxito de tu estrategia

• ¿Qué resultados se pueden esperar conseguir?

• ¿Qué métricas debo mirar?

• Cómo encontrarlas en el análisis

• Cómo ajustar todo lo anterior para obtener mejores resultados

Hemos eliminado estos puntos, en general, porque no le añadía valor al post o el lector ya lo sabría. Es un buen punto de referencia a recordar si no estás seguro si debes cortar algo.

A continuación, vamos a reorganizar el resto de los puntos y a trabajarlos para que suenen como consejos reales. También vamos a darle vuelta a algunas de las ideas. Y así es como queda el esquema:

1)      Introducción

• Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (link al estudio)

2)      Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• Cómo la generación de leads encaja a la perfección en el resto de tu estrategia en Twitter

3)      Cómo crear el tweet perfecto para generar leads

• Cómo elegir la imagen perfecta

1. Creándola tú mismo

2. Encontrando imágenes que puedas usar legalmente

• Optimizar la imagen para Twitter

1. Tamaños de imagen para Twitter

2. Etiquetar personas en Twitter

3. Usar collages de fotos

• Optimizar el resto del tweet

1. Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen

 4)      Medir el éxito de tu estrategia

• Métricas a tener en cuenta

• Cómo encontrarlas en el análisis

• Cómo ajustarlas para obtener mejores resultados

¡Tachán! Un esquema mucho más amplio que hace que tu post sea mucho más fácil de escribir.

6) Incluye enlaces a tus ejemplos y/o datos

Esto es puramente un truco para ahorrar tiempo. Después de que hayas plasmado tus ideas luego recortado tu esquema, debes buscar ejemplos y datos para apoyar estas afirmaciones. Una vez que encuentres una fuente para apoyar sus argumentos, puedes añadirlas como una nota debajo de la sección: de esta manera, cuando vayas a escribir, lo tendrás todo ya organizado.

Así se transformó mi esquema. Conseguí el enlace para el estudio sobre Twitter al que quería hacer referencia en la introducción y agregué una referencia a un artículo de HubSpot sobre los collages de Twitter:

1)      Introducción

• Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (http://blog.hubspot.com/marketing/tweet-images-improve-lead-gen-ht)

 2)      Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• Cómo la generación de leads encaja a la perfección en el resto de tu estrategia en Twitter

 3)      Cómo crear el tweet perfecto para generar leads

• Cómo elegir la imagen perfecta

1. Creándola tú mismo

2. Encontrando imágenes que puedas usar legalmente

• Optimizar la imagen para Twitter

1. Tamaños de imagen para Twitter

2. Etiquetar personas en Twitter

3. Usar collages de fotos (http://blog.hubspot.com/marketing/twitter-photo-collages-ideas-list)

• Optimizar el resto del tweet

1. Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen

 4)      Medir el éxito de tu estrategia

• Métricas a tener en cuenta

• Cómo encontrarlas en el análisis

• Cómo ajustarlas para obtener mejores resultados

7) Si te surgen detalles que no quieres olvidar, añádelos

Por último, pero no menos importante: arregla el esquema con cualquier cosa que no quieras olvidar al escribir. Tal vez vayas a escribir el post de inmediato, o quizás no tengas tiempo hasta dentro de unos días. En cualquier caso, tener estos detalles en tu esquema te asegurará que no se te escapa ninguna idea. Yo lo hago a menudo si pienso en un juego de palabras o alguna referencia divertida mientras lo esbozo…

Aquí está mi esbozo final:

 1)      Introducción

• Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (http://blog.hubspot.com/marketing/tweet-images-improve-lead-gen-ht)

Vale más una imagen que mil palabras. Y en Twitter, las palabras van caras

 2)      Elaboración de una estrategia de generación de leads vía Twitter

• ¿Cómo se puede generar un lead en Twitter?

• Cómo la generación de leads encaja a la perfección en el resto de tu estrategia en Twitter

3)      Cómo crear el tweet perfecto para generar leads

• Cómo elegir la imagen perfecta

1. Creándola tú mismo

2. Encontrando imágenes que puedas usar legalmente

• Optimizar la imagen para Twitter

1. Tamaños de imagen para Twitter

2. Etiquetar personas en Twitter

3. Usar collages de fotos (http://blog.hubspot.com/marketing/twitter-photo-collages-ideas-list)

• Optimizar el resto del tweet

1. Cuántos caracteres debe tener un tweet con imagen

 4)      Medir el éxito de tu estrategia

• Métricas a tener en cuenta

• Cómo encontrarlas en el análisis

• Cómo ajustarlas para obtener mejores resultados

¡Y ya está! Con este trabajo hecho, escribir el post será un suspiro.

¿Esbozas tus posts antes de escribir? ¿Qué más incluyes? ¡Añádelo en los comentarios!