Ya tienes unos conocimientos básicos sobre las técnicas que aplica el inbound marketing para rentabilizar tu web, generar más tráfico y conseguir más clientes.
Ahora toca que construyas la base sobre la cual quieres que tus clientes te localicen en los buscadores. En este artículo te explicamos la metodología de investigación de palabras clave, es decir, cómo crear palabras clave o keywords para que diseñes una buena estrategia y sepas cómo optimizar keywords y mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
Una de las cosas que debes tener en cuenta son los criterios que utilizarás a la hora de hacer una correcta elección de las palabras clave. Estos deben ir en consonancia con las últimas exigencias de Google. De esta manera, sabrás cómo optimizar keywords y crear palabras clave que te ayudarán a posicionar tu web.
Las palabras clave o keywords son aquellas combinaciones de palabras que "disparan" o activan los resultados de búsqueda. Elegir estas palabras es una de las tareas más importantes a la hora de planificar los contenidos de tu web. El proceso de selección de palabras clave debería comenzar respondiendo a la pregunta:
"¿Qué tipo de necesidad o problema resuelve mi producto o servicio?". Para, después, establecer las combinaciones de keywords más relevantes para tu oferta de productos y servicios.
Sin duda, la dificultad para saber cómo crear palabras clave se encuentra en la identificación de los patrones de consultas que prefieren los usuarios en relación con tu oferta.
Se trata de ponerse en el contexto del usuario y esto no es fácil desde una visión de marca. Las compañías están a menudo demasiado "contaminadas" de su manera de entender la oferta y de un vocabulario o jerga muy especializado. Esto las suele alejarse de la realidad del usuario "de pie" que, por no tener la misma experiencia, suele utilizar otras expresiones y palabras.
Para crear palabras clave te recomendamos que en tu estrategia apliques el criterio de long tail (del inglés, larga cola). Se conoce por long tail aquellas combinaciones de palabras menos frecuentes y de menor volumen de búsquedas, pero de una variedad casi infinita de palabras clave.
Es cierto que las palabras clave más generales tienen volúmenes importantes de consultas y, por lo tanto, a priori, resultan las opciones más atractivas, en cuestión de SEO. Sin embargo, también es cierto que se pueden conseguir mejores resultados si diversificas y eliges una cantidad suficiente de búsquedas de menor volumen de consultas pero que sumadas representen un número incluso mucho más elevado que las combinaciones aparentemente más populares.
Se habla de una "larga cola" porque hablamos de un gran número de combinaciones posibles de palabras clave, cada una de ellas de poco volumen.
Afortunadamente, para crear long tails existen herramientas que te permitirán compararlas con el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo, Google dispone de una herramienta de análisis de las investigaciones reales que te ayudará a saber cómo optimizar keywords.
Esta aplicación gratuita se conoce como la herramienta de palabras clave de Google AdWords. A partir de una consulta inicial de una determinada keyword, el sistema ofrece sugerencias y recomendaciones de combinaciones relevantes relacionadas, además de facilitarte el histórico de búsquedas reales.
Existen alternativas muy completas y potentes además de la planificación de palabras clave de Adwords . La herramienta Ubersuggest te facilita en tiempo real el volumen de búsquedas de tus palabras clave y te muestra recomendaciones de posibles combinaciones que podrías utilizar.
Estas dos herramientas se pueden complementar con Google Trends, un buscador de tendencias de palabras clave.
Así pues, para saber cómo optimizar keywords debes utilizar estas herramientas, identificar las búsquedas más o menos populares relacionadas con el propósito de tu web y confeccionar la lista de combinaciones que luego aplicarás en las campañas o en tus contenidos web. El mismo método te ayudará también a identificar aquellas combinaciones que quieres evitar.
