Que una imagen vale más que mil palabras llevamos años escuchándolo y/o diciendolo, pero una imagen en la actualidad supera las mil palabras. Ya os lo veníamos anunciado que las imágenes son un perfecto reclamo, estimulan y captan la atención del visitante.
Actualmente, el usuario cada vez se ve más atraído por fotografías que quizás aparentemente no sean perfectas, pero si tienen una elevada carga emocional. ¿Por qué? Porque como decimos en Inbound Emotion, una de las claves del éxito es hablar al usuario de “tu a tu”, de “persona a persona” y lo mismo debemos hacer si queremos que reaccione a nuestros estímulos visuales, dar paso al lado más emocional de la fotografía y crear una fotografía publicitaria que emociona. El usuario se ha cansado de la perfección, de los atrezzos matemáticamente estudiados, de contextos idílicos, de casas de revista... se ha cansado de no sentirse identificado. Hoy en día el usuario reacciona a fotografías que parecen fruto de la casualidad, que inspiran, que transmiten, busca el momento, lo instantáneo, busca una conexión emocional... en definitiva se siente atraído por imágenes reales y naturales.
Las empresas al fin y al cabo lo que quieren es conectar con el usuario y hablar su propio lenguaje, mira este recopilatorio de empresas que conectan directamente con nuestras emociones a través de a las redes sociales:
Mercedes Benz
Mercedes Benz es una marca de coches que como todos sabréis se dirige a un público con un nivel adquisitivo alto, de hecho sus campañas publicitarias siempre han respirado lujo. Pero hoy en día en sus redes sociales también opta por dar voz a los pequeños momentos de nuestro día a día, aquellos que vivimos tu y yo, ¿cómo? a través de la publicación de imágenes de sus seguidores. Las fotos que tenéis continuación han sido publicadas por la propia marca explicando que su usuario @razkrog ha ido con sus perros a disfrutar un magnifico paseo por Vinalhaven en la costa de Maine. Mercedes Benz alternando sus fotografías “idílicas” con este tipo de instantáneas consigue conectar con tu “yo emocional” y no con tu “yo ambicioso”.
Montblanc
Siguiendo con empresas de lujo damos paso a Montblanc, especializada en relojes suizos. Montblanc para celebrar la apertura de una boutique en Bruselas, invitó a más de 350 personas reunidas en un ambiente exclusivo. Para publicitar su nueva boutique la marca subió las fotografías que mostraban el evento, pero sus colecciones casi no se dejan ver en las imágenes. Montblanc quiso mostrar las personas que habían asistido, sus risas, sus buenos momentos, sus conversaciones, su ilusión y algo muy importante: muestra personas de edades muy diferentes... Montblanc está asociando esos conceptos positivos a su marca. Fotografías naturales que muestran actitudes muy concretas.
Diesel
Diesel es una marca mucho más desenfadada, más joven y accesible. Es una marca que desde hace años ha hecho lo que ahora muchas empresas buscan: naturalidad y espontaneidad. Así que ahora sigue haciendo lo mismo pero mucho mejor. En sus redes sociales da mucho protagonismo a las imágenes subidas por los bloggers: imágenes que desbordan naturalidad, muchas de ellas hechas con un móvil. Es un támdem perfecto: al mismo tiempo que tu te identificas con los momentos capturados te sientes atraído por querer vestir/ser como uno de ellos.
DKNY
DKNY aparte de su colección de ropa se ha lazando ya hace unos años al mercado de los perfumes. DKNY como las marcas que os he mostrado anteriormente están siguiendo las mismas estrategias: quieren que su productos se conecten con personas, y no encasillar tanto sus productos dependiendo el nivel adquisitivo de estos. De nuevo, imágenes que dan la sensación que son fruto de la casualidad, como protagonistas mujeres muy naturales (como somos la mayoría), alejadas del exceso de maquillaje que suelen mostrar en las campañas de publicidad, atrezzos muy cuidados pero sin lujos...
Mr Wonderful
Nadie mejor que ellos para hacer este tipo de estrategias tan humanas. Esta empresa barcelonina es un ejemplo a seguir de como conectar con su público, de hecho sus productos ya lo hacen. Sus imágenes dan la vuelta al mundo por su delicadeza, por su atrezzo, sus fotografías narran historias y enmarcan sus productos en contextos muy emocionales que multiplican por 1000 las ganas de hacerte con uno de sus productos.
Este pequeño recopilatorio muestra empresas muy diferentes entre sí, ya sea por el tipo de productos que venden, por su dimensión o a quien se dirigen, pero todas ellas están acercando la marca a las personas, no se centran en vender su productos sino generar historias alrededor de estos, vender momentos y emociones creando una fotografía publicitaria que emociona.
Ah! Estaros muy atentos, dentro de poco os mostraré profesionales de la fotografía y los mejores bancos de imágenes para que vuestra empresa pueda conectar emocionalmente con el público.
