Respuestas a 18 preguntas sobre SEO que no te atreves a hacer
Trabajo en marketing, y sé de qué va el SEO. Sé qué es la optimización de motores de búsqueda. Y sé que quien tiene mejor SEO es aquel que se sitúa lo más alto posible en la clasificación de los motores de búsqueda. Soy un genio SEO, ¿no?
Pues no tanto. Hay muchas cosas que yo no sabía que no sabía y, a medida que aprendo más, se me plantean más preguntas.
¿Te pasa lo mismo? ¿No sabes dónde encontrar la respuesta? Genial, este artículo tiene la intención de dar respuesta a todas aquellas cuestiones de SEO que, a mí y a muchos como yo, se nos plantean en el camino de cualquier proyecto. Espero que este artículo sea tan instructivo para ti como fue ir descubriendo respuesta tras respuesta para mí.
Respuestas a preguntas frecuentes sobre SEO que te da vergüenza hacer
1) ¿Qué es SEO?
SEO significa “optimización para motores de búsqueda”. Se refiere a las técnicas que ayudan a que un sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda orgánica para las personas que están buscando una marca, producto o servicio a través de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Para más información, echa un vistazo a nuestro diccionario de términos de inbound marketing.
2) ¿Cuál es la diferencia entre orgánico y resultados de pago?
Los resultados orgánicos son aquellos que aparecen en los motores de búsqueda, de forma gratuita, a partir de un algoritmo. Los pagados— o inorgánicos— son los resultados de la búsqueda que aparecen en la parte superior o lateral de la página del buscador. Éstos son los enlaces que los anunciantes pagan por aparecer en diferentes motores de búsqueda.
3) ¿Qué son las meta descripciones? ¿Siguen siendo importantes?
Una meta descripción es el texto que aparece debajo de la página de resultados de un motor de búsqueda que explica de qué trata la página. En este ejemplo, la meta descripción es "Este artículo tiene la intención de dar respuesta a todas aquellas cuestiones de SEO que, a mí y a muchos como yo, se nos plantean en el camino de cualquier proyecto."
Las meta descripciones todavía importan, pero no de la misma manera que antes. Solían ser un lugar para optimizar las palabras clave para que los rastreadores pudieran saber más sobre el contenido de la página; ahora, es más importante que escribas algo convincente que haga que los lectores quieran hacer clic para poder mejorar las tasas de conversión de la página de resultados del buscador a tu sitio web.
4 ) ¿Debo optimizar mi nombre de dominio para que incluya las palabras clave?
Tu dominio principal no debe incluir una palabra clave por el simple hecho de optimización de palabras clave, algo que realmente puede hacer daño a tu SEO. Si resulta que el nombre de la empresa tiene una palabra clave, está bien , pero no te vayas a comprar el dominio www.inboundmarketingsoftwarebloggingsocialseoautomatizacionemail.com.
5) ¿Cómo puedo saber cuándo estoy usando el número correcto de palabras clave en una página?
Por desgracia, yo no te puedo dar una cifra exacta para el número "correcto" de las palabras clave en una página, sobre todo porque ésa es la manera equivocada de pensar acerca de la optimización de palabras clave.
No hay una “densidad” de palabras clave para la que debes trabajar. De hecho, el uso de una palabra clave demasiadas veces puede dar lugar a la penalización por "relleno de palabras clave". Tenemos que tener en cuenta al lector, y sólo usar las palabras clave cuando son realmente necesarias. Seguro que encontrarás naturalmente tantas oportunidades para incluir palabras clave que ni siquiera tendrás que preocuparte por llegar a un número arbitrario. Conclusión: no te obsesiones con esto.
6) ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces internos y entrantes?
Los enlaces internos son enlaces en una página de tu web que van a otra página de esta misma web. Los enlaces entrantes son otros sitios web que enlazan a tu contenido. Ambos son valiosos para el SEO.
7) ¿Cuántos enlaces internos necesito en cada página de contenido?
De la misma manera que debes evitar el “relleno” de demasiadas palabras clave en tu sitio, tendrías que evitar el relleno de demasiados enlaces en tu web. Inclúyelos sólo cuando éstos mejoran la experiencia del lector.
8 ) ¿Dónde está el símbolo "|" en mi teclado ?
Mira las capturas de pantalla siguientes:
Y ahora úsalo siempre en el meta título, como en el siguiente ejemplo: “Respuestas a 18 preguntas sobre SEO que no te atreves a hacer | Inbound Emotion”.
9) ¿Es necesario saber código para hacer SEO en mi propia página?
No necesitas saber cómo codificar para cada elemento de la optimización de la búsqueda. Es cierto que hay algunas tácticas de SEO más avanzadas para las que se necesita un conocimiento básico de código, pero no es necesario para cada una de las partes.
10) ¿Qué es robots.txt?
Es una página que da a los motores de búsqueda la información acerca de las páginas que una empresa desea indexar o rastrear. Puedes encontrar esta página yendo a Tudominio/robots.txt.
11) ¿Cuál es el archivo sitemap.xml?
Este archivo es un índice de todas las páginas de tu sitio. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda del contenido que quieres indexar.
12) ¿Cuál es la diferencia entre indexar y rastrear?
Cuando los motores de búsqueda miran a través del contenido de tu página, están rastreando tu web. A medida que rastrean tu sitio, indexan el contenido que va a aparecer en el buscador. Sin embargo, algo importante que recordar es que no todo el contenido está indexado. Los motores de búsqueda recogen el contenido que indexarán y el que no indexarán a medida que pasan por el proceso de rastreo.
13) ¿Cómo puedo ver qué páginas están indexadas?
Es tan fácil como escribir en el buscador la web: www.tudominio.com para encontrar las páginas de tu sitio que están indexadas.
14) ¿Por qué es necesario el texto alternativo (ALT TEXT) en las imágenes?
Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero pueden leer texto. El texto alternativo les ayuda a averiguar de qué tratan las imágenes. Además, si una página no se carga por alguna razón, el visitante puede todavía descubrir qué hay en la imagen leyendo el ALT TEXT.
15) ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de SEO?
Hay una serie de factores diferentes que determinarán la rapidez (o lentitud) con que verás los resultados. Esta lista incluye estos elementos (aunque no se limita a ellos):
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La cantidad de contenido que crees
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La calidad de los contenidos
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Cómo el contenido es recibido/compartido por el público
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Si tienes un sitio web grande o pequeña, con una a autoridad de dominio fuerte o débil
Un sitio de gran tamaño podría ver resultados en un par de días si los motores de búsqueda rastrean el sitio con regularidad. A las webs más pequeñas estarán muy probablemente les llevará más tiempo porque se las rastrea con menos frecuencia. Espera por lo menos una semana, o mejor si es un mes, antes de considerar cambiar tu estrategia de SEO —o un poco más de tiempo si eres nuevo en SEO.
16) ¿Debería contratar a alguien para hacer mi SEO?
Contratar a alguien internamente o externamente para hacer tu SEO puede ser útil, pero también puede ser peligroso si esa persona no conoce realmente las “normas modernas” de SEO. Google comenta los riesgos de contratar a la persona equivocada para el SEO en este documento de ayuda.
17) ¿Cuál es un buen objetivo para el SEO?
Cuando se piensa en un objetivo para el SEO, no sólo hay que pensar en la parte superior del embudo y en cuántas visitas más está recibiendo tu sitio web. Piensa en tu embudo de marketing completo y en la cantidad de tráfico de calidad que estás recibiendo en tu sitio web.
Estas personas que están encontrando tu sitio web gracias al SEO, ¿son prospectos realmente calificados para tu negocio? En caso contrario, ¿realmente importa que el tráfico hacia tu sitio web haya aumentado?
A medida que establezcas tus metas, considera qué significa para ti el tráfico general vs. tráfico de calidad. Establece objetivos no sólo en función del tráfico, sino sobre todo sobre la base de la totalidad de tu embudo de marketing.
18) ¿Qué ha cambiado en SEO en los últimos años?
¡Mucho! Hemos hecho este e-book sobre SEO para ayudarte a descubrir qué ha cambiado en 2014.
¿Tienes más preguntas sobre SEO? Háznoslas en los comentarios de abajo, ¡y responderemos enseguida!